- Jepang berada di puncak daftar tren, menyambut kedatangan internasional 3M+ yang memecahkan rekor pada bulan Maret
- Sementara perjalanan keluar dari Daratan Cina terus pulih, sekarang pada 80% dari level 2019, lebih banyak orang India bepergian daripada kapan pun dalam sejarah
- Wisatawan ke APAC berlibur lebih lama sambil memprioritaskan pengalaman daripada pembelian
SINGAPURA, 16 Mei 2024 /PRNewswire/ — Sektor perjalanan global mendobrak batas pada 2024 karena belanja konsumen untuk pariwisata tetap kuat dan lalu lintas penumpang melonjak, menurut laporan terbaru dari Mastercard Economics Institute (MEI). Dirilis hari ini, laporan tahunan kelima MEI, “Travel Trends 2024: Breaking Boundaries” memberikan wawasan komprehensif tentang lanskap industri perjalanan yang berkembang di 74 pasar, termasuk 13[1] di kawasan Asia Pasifik (APAC).
Mastercard Economics Institute: APAC sekarang menjadi rumah bagi setengah dari 10 tujuan wisata teratas dunia.
Meskipun nilai tukar berfluktuasi dan berbagai tingkat keterjangkauan, perjalanan sedang booming, dengan sembilan dari 10 hari pengeluaran rekor terakhir di industri pelayaran dan penerbangan global terjadi tahun ini. Ke depan, MEI mengantisipasi momentum ini akan terus berlanjut karena konsumen di seluruh dunia memprioritaskan pengalaman yang bermakna dan mengalokasikan lebih banyak anggaran mereka untuk bepergian.
Berdasarkan analisis unik dari data transaksi Mastercard agregat dan anonim, termasuk Mastercard SpendingPulse™ dan sumber data pihak ketiga, laporan ini mendalami tren pariwisata utama untuk tahun 2024 dan seterusnya. Di sini, di kawasan Asia Pasifik, beberapa tema menonjol, termasuk:
Destinasi APAC sedang tren secara besar-besaran, terdiri dari setengah dari 10 hot spot teratas yang telah menunjukkan momentum terbesar di kalangan wisatawan. Hal ini diukur dan diberi peringkat berdasarkan perubahan pangsa transaksi pariwisata selama 12 bulan terakhir yang berakhir pada Maret 2024.
- Jepang muncul sebagai 1 tujuan tren di seluruh dunia (tumbuh 0,9% vs Irlandia 0,4%), karena menyambut 3.081.600 pengunjung dari luar negeri pada Maret 2024 – level tertinggi yang pernah ada – bahkan sebelum musim puncak perjalanan dimulai. Didorong oleh yen yang lemah (terendah sejak 1990), nilai tukar Jepang yang menguntungkan diperkirakan akan membantunya tetap menjadi pelopor pariwisata yang jelas sepanjang tahun 2024, menguntungkan bisnis Jepang yang melayani wisatawan dan ekonomi lokal secara keseluruhan.
- Lalu lintas penumpang APAC pulih, terutama untuk perjalanan intra-regional yang lebih pendek. Misalnya, tujuan utama musim panas ini untuk pelancong dari Singapura termasuk Bangkok, Kuala Lumpur, dan Perth.
- Pariwisata Thailand diperkirakan akan pulih sepenuhnya pada tahun 2024, menurut MEI, dengan total kedatangan pengunjung sekarang hanya 7% di bawah 2019, tingkat pra-pandemi[3]. Khususnya, lalu lintas penerbangan masuk dari Asia Selatan dan kawasan ASEAN hampir 20% di atas level 2019.
“Konsumen di kawasan Asia Pasifik memiliki keinginan dan kemauan yang kuat untuk bepergian dan menjadi semakin cerdas untuk memastikan mereka mendapatkan nilai terbaik dan pengalaman tak terlupakan dari perjalanan mereka,” kata David Mann, kepala ekonom, Asia Pasifik, Mastercard. “Bagi otoritas pariwisata, pengecer, perhotelan dan sektor F&B, intinya adalah bahwa biaya itu penting. Dalam perekonomian saat ini, nilai tukar mata uang asing dan daya beli telah menjadi komponen penting dalam mendorong penilaian nilai wisatawan ketika mereka membuat rencana mereka. Ini menunjukkan bahwa bisnis yang menargetkan dolar pariwisata perlu meninjau strategi mereka saat ini, dan menggesernya jika perlu, untuk mempertahankan daya tarik mereka kepada wisatawan. “
Hot spot liburan musim panas (Juni-Agustus 2024[4])
Sementara Jepang adalah tujuan tren teratas selama 12 bulan terakhir[5], melihat ke depan, Munich menempati peringkat sebagai tujuan musim panas 1 (dalam hal keuntungan saham dalam pemesanan penerbangan) karena menjadi tuan rumah kejuaraan sepak bola UEFA EURO 2024 pada bulan Juni. Tokyo berada di urutan kedua sementara Bali (6) dan Bangkok (7) juga termasuk di antara 10 kota teratas di mana permintaan mendapatkan momentum dalam tiga bulan ke depan.
Pariwisata Domestik China Daratan Rebound Sementara Perjalanan Keluar Terus Pulih
Dinamika perjalanan China Daratan telah bergeser, karena lebih banyak wisatawan China memprioritaskan perjalanan domestik daripada perjalanan internasional.
- Kisah pariwisata domestik Tiongkok Daratan adalah kisah yang positif, karena lalu lintas penumpang udara telah sepenuhnya normal dan bahkan melampaui level 2019, menguntungkan bisnis lokal.
- Sementara itu, lalu lintas pariwisata internasional yang meninggalkan China Daratan terus pulih dan sekarang berada di 80,3% dari level 2019.
- Pertumbuhan kenaikan tambahan diharapkan pada tahun 2024, didukung oleh pembebasan visa di APAC dan sekitarnya, serta peningkatan kapasitas penerbangan internasional, yang menguntungkan tujuan seperti Singapura, Malaysia, dan Thailand.
Lebih Banyak Orang India Bepergian Daripada Sebelumnya
Diperkuat oleh kelas menengah yang sedang berkembang, kapasitas rute tambahan, dan keinginan kuat untuk bepergian, 2024 menandai tahun ketika lebih banyak orang India bepergian ke luar negeri daripada kapan pun dalam sejarah.
- Dalam tiga bulan pertama tahun 2024, 97 juta penumpang melakukan perjalanan melalui bandara India. Hanya 10 tahun yang lalu, angka yang sama akan membutuhkan waktu satu tahun penuh untuk dicapai.
- Lalu lintas penumpang domestik naik 21% dibandingkan level 2019 sementara lalu lintas penumpang internasional naik 4%, per Maret 2024.
- Wisatawan India ke pasar-pasar utama naik secara signifikan pada tahun 2024 dibandingkan dengan tahun 2019: peningkatan pengunjung ke Jepang sebesar 53%, peningkatan pengunjung ke Jepang sebesar 248%, peningkatan 248% ke Vietnam, peningkatan 59% ke Amerika Serikat (penting karena total kedatangan luar negeri ke AS masih 7% di bawah level 2019, sebagian besar karena USD yang kuat).
Waktu Luang Lebih Lama
- Di APAC (tidak termasuk AN) pada tahun 2024, wisatawan memperpanjang perjalanan mereka rata-rata 1,2 hari menjadi total durasi 7,4 hari, termotivasi oleh keterjangkauan tujuan, cuaca hangat, dan nilai tukar yang menguntungkan. Ini dibandingkan dengan rata-rata 2019 sebesar 6,1 hari per perjalanan.
- Di Australia dan New ealand (AN), pengunjung luar negeri tinggal rata-rata 5,4 hari, meningkat 0,6 hari dibandingkan dengan 2019.
- Tujuan APAC dengan peningkatan durasi perjalanan terpanjang antara 2019-2024 adalah India (+2 hari), Vietnam (+2 hari), Indonesia (+1,9 hari), dan Jepang (+1,4 hari), sebagian besar karena pertumbuhan harga hotel yang lebih rendah selama periode ini dibandingkan dengan pasar lain.
- Masa inap yang lebih lama umumnya diterjemahkan menjadi lebih banyak pengeluaran per perjalanan juga, yang menguntungkan ekonomi lokal.
Pencari sensasi menginginkan pengalaman dan kehidupan malam
Konsumen secara global terus memprioritaskan pengalaman daripada barang-barang material. Ini terjadi di sektor perjalanan karena pengeluaran untuk pengalaman dan kehidupan malam berjumlah 12% dari penjualan pariwisata – titik tertinggi dalam setidaknya lima tahun. Sementara itu, belanja ritel pulih pada kecepatan yang lebih lambat.
- Wisatawan Australia adalah pemboros tertinggi secara global untuk pengalaman dan kehidupan malam.
- Pada tahun 2024, warga Australia menghabiskan satu dari setiap lima dolar (19%) untuk kegiatan ini – jauh lebih tinggi daripada rata-rata global (12%).
- Wisatawan dari Daratan Cina juga semakin mencari pengalaman, menghabiskan 10% untuk kategori ini pada tahun 2024, naik dari 7% pada tahun 2023.
Kasual mengalahkan kemewahan untuk fashion dan makanan
Wisatawan saat ini lebih suka suasana santai, kecuali di tempat-tempat di mana ritel mewah dan santapan mewah memberikan nilai uang yang luar biasa.
- Khususnya, penjualan fesyen mewah melonjak YoY pada tahun yang berakhir Maret 2024 di Jepang (152%) dan Hong Kong SAR (208%), meskipun fesyen kasual masih memimpin di sebagian besar tempat.
- Lonjakan Hong Kong SAR sebagian disebabkan oleh pembukaan kembali yang terlambat pada tahun 2023, sedangkan ledakan Jepang berasal dari yen yang lemah dan pariwisata masuk yang kuat.
- Australia, India, dan Thailand sekarang menikmati kancah santapan mewah yang sedang berkembang, yang mengarah ke kinerja bersantap premium dibandingkan dengan santapan santai, yang tetap dominan di tempat lain.
“Di tengah lanskap pariwisata yang berkembang dan lonjakan perjalanan yang terus berlanjut sepanjang tahun 2024, Mastercard Economics Institute membantu bisnis dan pembuat kebijakan dalam menerjemahkan kekuatan makroekonomi dan wawasan data ke dalam strategi yang dapat ditindaklanjuti di tingkat negara, kategori, dan perusahaan, selain konseling tentang kemungkinan skenario dan implikasinya terhadap permintaan,” tambah Mann.
Jelajahi laporan lengkap Travel 2024: Breaking Boundaries di sini. Laporan dan wawasan tambahan dari Mastercard Economics Institute dapat ditemukan di sini.
[1] Australia, Tiongkok Daratan, Hong Kong SAR, India, Indonesia, Jepang, Malaysia, New ealand, Filipina, Singapura, Korea Selatan, Taiwan, Thailand.
[ Analisis MEI dari volume konsumen agregat yang dialihkan secara anonim (nominal USD tidak disesuaikan untuk FX) hingga Maret 2024.
[3] Analisis MEI terhadap data kedatangan pengunjung Departemen Pariwisata Thailand hingga akhir Februari 2024.
[4] Analisis MEI terhadap data pemesanan penerbangan rekreasi Mastercard agregat & anonim yang disediakan oleh mitra pihak ketiga.
[5] Analisis MEI dari transaksi switch terkait perjalanan rekreasi Mastercard agregat & anonim
.
Tentang Mastercard Economics Institute
Mastercard Economics Institute diluncurkan pada tahun 2020 untuk menganalisis tren makroekonomi melalui lensa konsumen. Sebuah tim ekonom, analis dan ilmuwan data memanfaatkan wawasan Mastercard – termasuk Mastercard SpendingPulse™ – dan data pihak ketiga untuk memberikan pelaporan rutin tentang masalah ekonomi bagi pelanggan utama, mitra dan pembuat kebijakan.
Tentang Mastercard (NYSE: MA),www.mastercard.com
Mastercard adalah perusahaan teknologi global di industri pembayaran. Misi kami adalah menghubungkan dan memberdayakan ekonomi digital inklusif yang menguntungkan semua orang, di mana saja dengan membuat transaksi aman, sederhana, cerdas, dan mudah diakses. Menggunakan data dan jaringan yang aman, kemitraan dan semangat, inovasi dan solusi kami membantu individu, lembaga keuangan, pemerintah dan bisnis mewujudkan potensi terbesar mereka. Dengan koneksi di lebih dari 210 negara dan wilayah, kami membangun dunia berkelanjutan yang membuka kemungkinan tak ternilai bagi semua.
