1:06
Mengapa organisasi berinvestasi dalam konten bermerek – dan cara menemukan formula kemenangan
Mengapa organisasi berinvestasi dalam konten bermerek – dan cara menemukan formula pemenang
Kegembiraan memenuhi udara pada 6 Mei ketika Studio Pagi South China Morning Post (SCMP) menyelenggarakan acara sarapan perdana yang meriah berjudul “Merangkul Iklan”. Para pemimpin industri dan influencer diundang ke obrolan api unggun dan diskusi panel untuk berbagi wawasan mereka tentang kekuatan konten bermerek. Acara ini diadakan di Hong Kong di The Upper House.
Kevin Huang, chief operating officer, SCMP, memulai acara dengan menantang audiens untuk memikirkan apa artinya menerapkan kampanye konten bermerek yang sukses dan bagaimana pemasar dapat memaksimalkan pengembalian mereka.
Kasus Bisnis Untuk Konten Bermerek
Dengan pemikiran tersebut, Haymans Fung, direktur pelaksana, kepala pemasaran, kekayaan dan perbankan ritel & kepala pemasaran kemitraan global di Standard Chartered Bank, dan Michala Sabnani, direktur eksekutif di Morning Studio, terlibat dalam obrolan api unggun untuk membahas pentingnya bercerita. Fung menjelaskan bahwa membangkitkan emosi sejauh ini merupakan cara terbaik untuk memastikan dan menumbuhkan investasi konten bermerek.
“Konten bermerek adalah penceritaan yang memungkinkan Anda terhubung dengan audiens Anda pada tingkat yang lebih pribadi dan emosional, sesuatu yang lebih sulit dilakukan oleh iklan tradisional,” katanya.
Dia berpendapat bahwa mendongeng menciptakan laba atas investasi dan nilai karena membangun kepercayaan, loyalitas, dan keakraban dengan merek. Dia menambahkan bahwa merek kemudian dapat menggunakan kesempatan untuk mengambil peran kepemimpinan pemikiran atau menjadi sumber keahlian dan pengetahuan – sesuatu yang tidak dapat dilakukan iklan.
Cara Membuat Konten Bermerek yang Sukses
Selanjutnya adalah diskusi panel yang melihat peran penting pendongeng dan pembuat konten dan bagaimana mereka dapat membuat konten berkualitas tinggi yang berbicara kepada audiens. Dimoderatori oleh Sabnani, panel tersebut mencakup influencer dan pembuat konten terkenal, termasuk pembuat film Jaie Sillona dan fotografer perjalanan Derek Tang (masing-masing dengan lebih dari 450.000 pengikut Instagram). Juga di panel adalah Nick Jones, produser video di Morning Studio, yang telah menciptakan hampir 200 episode konten bermerek dalam 12 bulan terakhir, yang lebih dari sepertiganya ada di video.
Selain membahas kesuksesan pribadi, panel menyoroti tantangan yang sering dihadapi oleh pembuat konten, seperti menyeimbangkan kebebasan kreatif, tenggat waktu yang ketat, dan harapan pemangku kepentingan, serta menjaga keberlanjutan keuangan dan membuat konten otentik yang beresonansi dengan pemirsa.
“Kolaborasi yang sempurna benar-benar datang dengan memiliki kepercayaan antara semua pihak,” kata Jones. Sillona setuju, menambahkan bahwa komunikasi adalah kunci dan dapat menumbuhkan umur panjang dan sinergi antara klien dan pencipta untuk menguasai proses bercerita.
“Saya tahu saya telah mencapai kesuksesan ketika saya dapat bekerja dengan klien saya lagi di masa depan; Ini tentang mampu memiliki hubungan yang baik dengan klien dan mampu memahami satu sama lain pada visi bersama dan berkompromi,” katanya.
Tang, di sisi lain, menguraikan keterbatasan inovasi konten. Dia percaya bahwa lebih efektif untuk mengambil pendekatan soft-sell, menantang pembuat konten untuk melampaui penjualan keras untuk memikirkan cara membuat video branding yang menarik.
“Penonton sangat pintar sekarang, mereka akan tahu dalam beberapa detik pertama apa yang Anda lakukan,” katanya. “Buat konten bermerek yang akan menarik perhatian audiens untuk mengunjungi halaman Anda.”
Saat acara hampir berakhir, para pembicara membahas cara-cara mengukur keberhasilan. Mereka mencatat bahwa sementara data akan selalu memiliki tempatnya, kemenangan nyata berasal dari membangun hubungan dan menjalin hubungan emosional yang tepat dengan audiens.
“Orang-orang tidak benar-benar terjebak dalam informasi, tetapi mereka akan selalu mengingat emosi – dan itulah yang dapat dilakukan oleh penceritaan dan konten bermerek,” kata Fung. “Memilih pembuat konten dan mitra yang tepat harus selalu menjadi prioritas utama.”
Artikel ini muncul di edisi cetak South China Morning Post sebagai: Mengapa organisasi berinvestasi dalam konten bermerek – dan bagaimana menemukan formula pemenang
